营养价值高、吸收快，降糖护肝，增强免疫能力……近年来，骆驼奶成了奶制品中的网红，即便价格不菲，仍让不少人尤其是老年人买个不停。记者调查发现，市场上的骆驼奶产品目前尚无统一的国家标准，品质差别较大，因此存在不少宣传乱象。
不仅是骆驼奶，还有水牛奶、羊奶、植物奶等“小众奶”都成了消费者的新宠。这与相关广告的大肆宣传有很大关系。比如有广告称水牛奶的营养价值比牛奶高出几十倍，而且脂肪含量更低、更易被吸收。
实际上，水牛奶一些营养素的含量确实略高于牛奶，但并没有像广告中所说，高出好几倍甚至几十倍。而且水牛奶的脂肪含量高，这与广告宣传的完全截然相反。
一些推销羊奶粉的微商，称羊奶粉比牛奶粉更接近母乳，实际是，母乳化调整后差异非常小，所以不存在谁比谁更接近母乳的说法。而相关广告说植物奶利于减肥，实际上，市场上销售的大部分植物奶都含有不少糖。含糖的饮料会使人发胖，哪怕是植物奶饮料。
正是商家的夸大宣传，把这些“小众奶”描述得比牛奶更有营养，或更有利于某些人群的营养吸收，对消费者形成了误导，“小众奶”售价往往也比牛奶要贵不少。
现在消费转型升级，消费需求多样化，一些商家敏锐地看到了商机，大肆宣传骆驼奶等“小众奶”的营养价值，或称这些“小众奶”能满足特定消费群体的营养需求，这成功利用了消费者的消费心理。一些消费者以为喝“小众奶”更营养，满足了自己“消费升级”的需求，实际上可能花了更多钱换来的反倒是“消费降级”。
不仅是“小众奶”，像“儿童专用”的“儿童食品”；针对老年消费者的保健品等等，背后都有一些无良商家通过虚假宣传，给消费者画“消费馅饼”也存在类似夸大宣传的问题。
莫任由网红“小众奶”欺骗大众。要戳穿这些“消费谎言”，让消费市场健康发展、规范发展，需要建立统一的行业标准，需要监管部门能够加强监管，规范行业发展。
虚假宣传违反广告法等相关法律，已经涉嫌消费欺诈，侵犯了消费者的合法权益，对消费者造成误导，亟待监管部门能够依法惩治。网络平台也要加强对入驻商家、用户的管理，尽好管理责任，避免无良商家利用平台进行消费欺诈。另外，还要提升公众的健康素养，消费者也要提高防范意识，避免被无良商家忽悠，交了“智商税”。
消费升级时代，权益保护需要升级，监管也需升级，这样才能更好为消费升级、消费者权益保驾护航。
作者戴先任
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