“现在生意难做,不做“双11”、不推广品牌就更难做,运动户外品类的特点决定了骆驼要‘耍大牌’”。
--骆驼户外万金刚
参与了五次“双11”的骆驼户外(CAMEL),今年目标销售额5亿,并打出了“明星”这张牌。骆驼户外总经理万金刚表示,“现在生意难做,不做“双11”、不推广品牌就更难做,运动户外品类的特点决定了骆驼要‘耍大牌’”。
万金刚介绍称,运动户外的消费者对产品质量、服务体验要求更高,这导致户外运动的品牌壁垒比普通女装更高,正因此,运动户外行业内多是大牌,很少有小品牌生成。
为了打造品牌,宣传自己的“时尚”和“有范儿”,在韩寒之后,骆驼今年连续签约了佟大为、范冰冰、钱枫四个明星代言人,并且,明星代言人们或出现在天猫双十一春晚上,来给骆驼“站台”。
“今年的双十一春晚值得