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今年的天猫双11购物狂欢节又来了，你可能哭天喊地说今天真的不再多收了，也可能到处炫耀自己说我才不参合这个热闹呢，也可能抱怨下不了单结不了账，也可能愤恨想要的货都没有抢到……可是你真的无法阻止剁手*们在今年继续创造奇迹，仅仅只是过了2个小时，交易额就已经达到了去年的一半还多（年交易总额为+亿元），阿里巴巴CEO张勇接受采访时表示，这反应了中国的消费升级，也说明网络消费成为了一种生活方式。废话少说，我们来看看今年双11第一个凌晨的战况吧。
注意：由于媒体中心的数据更新只开放到凌晨1点半，所以以下数字在没有具体说明的情况下均截止于年11月11日凌晨1点30分。（所有数据以阿里巴巴官方公布为准）
截止年11月11日2点30分20秒，天猫双11购物狂欢节的交易额突破亿元。
一、关键时间节点和关键数字0:00:52交易额突破10亿元（去年用了1分12秒）；
0:03:47交易额突破50亿元（去年用了5分45秒）；
0:06:58交易额突破亿元（去年用了12分28秒）；
0:14:16交易额突破亿元，为年双11全天的总交易额；
1:00:57交易额突破亿元，为年双11全天的总交易额；
2:00:00交易额突破亿元；
2:30:20交易额突破亿元（去年用了9小时52分22秒）。
随着用户购物行为的改变，大量的交易发生在了移动端。天猫双11全球狂欢节开场仅用8分3秒，无线交易额就超过亿元，无线交易占比曾一度逼近95%的峰值。
二、物流情况：第一单变成了小家电0.9秒付款成功，6分51秒商品完成打包从仓库发出，13分19秒签收成功。在佛山芦苞镇打工的*先生还在血拼的时候，菜鸟联盟的成员EMS已经敲响了他的房门，*先生成为了年天猫双11第一个收到包裹的消费者。*先生所购买的是一台美的榨汁机。
5分钟完成打包，再到17分钟海关检验出库，直至28分钟抵达消费者家中完成签收，不到半个小时，杭州市民汪女士便收到了今年双11的跨境第一单。汪女士购买的是一支电动牙刷。
根据菜鸟网络的数据显示，双11开场仅用了18分钟，物流订单迅速破亿，而去年同期用了43分钟；截至凌晨1点钟，共计产生物流订单1.74亿。
*今年双11全球物流第一单图片由菜鸟网络提供并授权使用为什么今年的速度快了这么多？菜鸟网络进口物流负责人赵剑在接受记者采访时表示，为了方便发货，菜鸟网络通过大数据预测，帮助商家提前把商品下沉到消费者身边的保税仓库，由于保税仓库系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关环节。
在非跨境物流方面，往年的双11配送最快的都是大家电（比如去年是北京市民购买的一台微鲸电视，前年是广东居民购买的一台奥马冰箱，创见编辑注），因为品类有限，其可以通过菜鸟大数据计算做到库存提前下沉。而今年双11菜鸟联盟首次尝试了爆品下沉模式，通过菜鸟大数据分析产品历史数据、活动规划、季节因素、购买因素等综合指标将仓内的爆款商品提前下沉到末端仓。11日下单之后货物直接从分拨仓下发到客户手上，提升时效，降低破损，提高客户体验。
今年双11前，美的生活电器事业部通过与菜鸟联盟的合作，实现了货物全国统一部署，与众多销售商共用菜鸟联盟分布在全国各地的庞大库容，实现全国供销一盘货，商家无需囤货，只需要安心卖货即可。
同时，因为菜鸟对仓库后台系统的改造，使购物订单能够第一时间生成物流订单传至仓库，并迅速完成配货，而传统的物流系统完成这一动作至少需要半小时甚至一小时。
三、支付：再创世界纪录天猫双11全球狂欢节开场仅仅10分钟，世界支付纪录被再次刷新。支付宝公布的数据显示，在零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年创下的峰值纪录。并且，用手机参加双11成为了常态，前10分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达92%，在支付方式的选择上，花呗和余额宝笔数占比分别高达29%和18%。
1点06分，支付宝的支付笔数超过2亿。
今年，购物送保险几乎成了天猫双11商家的「标配」。为了让网友购物更放心，大部分天猫商家为消费者赠送了相应的消费保险比如运费险、货物破损险、食品保质险或者衣服褪色险等各类消费保险。数据显示，双11开始后的前10分钟，万笔消费保险开始保障交易，保障的总金额高达42.4亿。
今年双11，全球多个国家和地区的海外用户，也可以在天猫、淘宝或者阿里速卖通上用支付宝参与抢购。通过和世界各地机构的协作，支付宝已经初步形成了「全球收全球付」，目前支持18种货币结算，境外超万的用户。其中，使用支付宝用户最多的海外国家包括俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西。
四、全国人民都爱买什么？从各行业成交看，服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。天猫服饰开场1小时，破亿元商家已有10个。优衣库仅用了2分53秒就突破亿元，再次创造纪录，成为服饰类最快破亿品牌。Adidas仅用16分钟就达到去年双11当天的成交额，Nike仅用10分钟就超过去年双11全天成交额。
天猫美妆仅用1小时3分就达到17亿元，超去年双11前8小时销售额。全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌法国娇兰表现亮眼，预售开始仅用12分钟，已超过品牌入驻天猫时「超级品牌日」销售总额。
天猫电器城仅36秒销售就破亿元。54分钟销售额突破50亿，比去年提前半小时。美的榨汁机13分钟送到顾客家里，成为首个送达的品牌。
截止1点30分左右，整体Top20和各品类的品牌销售额排名前五分别是：
*图片来自TECH2IPO创见￥店铺TOP20排名情况：
冠*：苏宁易购官方旗舰店；亚*：优衣库官方旗舰店；季*：小米官方旗舰店；4~20名：NIKE官方旗舰店，荣耀官方旗舰店，海尔官方旗舰店、魅族官方旗舰店、美的官方旗舰店、adidas官方旗舰店、NewBalance旗舰店、GXG官方旗舰店、森马官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、格力官方旗舰店、Gap官方旗舰店、三只松鼠旗舰店、太平鸟男装旗舰店、科沃斯旗舰店、jackjones官方旗舰店和ONLY官方旗舰店。可以对比一下去年前20的情况：
小米官方旗舰店、华为、苏宁易购、优衣库、魅族、海尔、sitrust、林氏木业、乐视TV、格力、联通华盛手机、微用汽车专营店、家装e站、杰克琼斯、耐克、科沃斯、海信、NewBalance、森马和太平鸟。￥手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；￥手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；￥手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；
￥大家电品牌销售额排行：海尔、美的、西门子、格力、乐视TV￥大家电商家销售额排行：海尔、苏宁易购、美的、格力、小天鹅
￥小家电品牌销售额排行：美的、飞利浦、科沃斯、九阳、戴森￥小家电商家销售额排行：科沃斯、戴森、飞利浦、blueair、小米
￥食品品牌销售额排行：三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛￥食品商家销售额排行：三只松鼠、百草味、良品铺子、壹玖壹玖、茅台
￥母婴品牌销售额排行：巴拉巴拉、优衣库、全棉时代、GAP、英氏(YEEHOO)￥母婴商家销售额排行：巴拉巴拉、优衣库、全棉时代、GAP、英氏
￥美妆品牌销售额排行：百雀羚、SK-II、欧莱雅、自然堂、玉兰油￥美妆商家销售额排行：百雀羚、SK-II、OLAY、佰草集、自然堂
￥个护家清品牌销售额排行：威露士、清风、施华蔻、维达、全棉时代￥个护家清商家销售额排行：宝洁、施华蔻、威露士、清风、全棉时代
￥家纺家饰品牌销售额排行：水星、lovo、富安娜、罗莱、南极人￥家纺家饰商家销售额排行：罗莱、水星、富安娜、博洋、梦洁
￥男装品牌销售额排行：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯￥男装商家销售额排行：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯
￥女装品牌销售额排行：优衣库、ONLY、乐町、波司登、欧时力￥女装商家销售额排行：优衣库、ONLY、乐町、欧时力、韩都衣舍
￥鞋品牌销售额排行：骆驼、斯凯奇、UGG、百丽、奥康￥鞋商家销售额排行：骆驼、UGG、斯凯奇、百丽、热风
￥运动户外品牌销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、安踏￥运动户外商家销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、斯凯奇
五、手机战场激烈程度下降：荣耀华为力压全场小米再度弱苹果高冷相比于去年华为荣耀与小米之间惨烈的领头羊之战，今年凌晨时刻的激烈程度显得有些平稳，荣耀品牌基本上从一开始就处于各个榜单的领先地位。小米手机一直被荣耀压着无法翻身，甚至在截稿时某些数据已经落后于魅族。而苹果虽然没有让iPhone参与到双11的促销中，但依然是笑傲江湖并冲上榜首，并成为唯一进入榜单的国外品牌，并完全碾压华为称霸高端机市场。我们来看看具体的情况。
据官方透露，天猫手机仅用1小时9分，销售额突破20亿元。仅用30分钟，已有荣耀、小米、魅族、苏宁易购4家成交破亿元。
在凌晨1点钟左右的时候，天猫方面透露了一些具体的数据信息：
￥手机品牌销售额排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；￥手机品牌销售量排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；￥手机商家销售额排行：荣耀、魅族、小米、苏宁易购、华为；在凌晨1点钟的时候，荣耀品牌独占品牌销售额、销售量和商家销售额的第一名；阿里的半个亲儿子魅族凭借双11的充足背后仅次于荣耀，但魅族历年只是在双11的前半程十分勇猛，但随着备货耗尽就逐渐让位于其它品牌，直到跌出前五，不知道今年的情况如何；小米有点后劲不足落后于荣耀和魅族，接下来就看小米有什么大动作了。
然而，到了1点半的时候情况就完全不一样了。如图：
￥手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；￥手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；￥手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；显著的变化是，凭借单品的高定价，苹果的品牌销售额跃升到了第一，荣耀含恨排到了第二，魅族依旧力压小米，华为稳居第五名；然而在品牌销售量上，荣耀以性价比取胜，小米凭借丰富的机型数量排名第二，魅族排名第三。
在具体型号的排名方面：
荣耀畅玩6X成为单品销售冠*（其上一代产品荣耀畅玩5X是去年双11的单品销售冠*）；小米刚刚发布的旗舰产品小米Note2排名第2~~~；小米在天猫独家销售的低端机红米4A排名第三；魅蓝今年最受欢迎的型号魅蓝Note3排名第四，而为今年双11专门定制的魅蓝3s排名第五。
在单品销售量上，荣耀畅玩6X依旧是单品第一，红米4A紧随其后，魅族交给阿里爸爸的作业魅蓝3s和note3排名第三和第四，红米4排名第五。
在具体价格档位上，品牌分布也很有意思：
元以上档完全是苹果的天下，iPhone6s、iPhone7和iPhone7Plus独霸前三，有趣的是，去年发布的iPhone6s凭借充足的备货和价格的下降反而超越了今年发布的iPhone7系列。这个档位上华为完败。
在0元档次上，小米新旗舰小米Note2成为冠*，荣耀旗舰荣耀8排名第三，出乎意料的是美图手机M6排名该档次第二位！奇怪的是该档位上没有今年的当红炸子鸡OPPO和vivo什么事情。
竞争激烈的1元档位上，魅蓝Max、小米5s和乐Max2成为前三名，不过当下深陷欠款风波的乐视手机不知道是不是能顺利安排发货呢。
竞争更加激烈的千元机中，目前的单品销售冠*荣耀畅玩6X毫无疑问是第一，华为低端机畅享5S排名第二，红米Note4排名第三。
元档次的低端机上，魅蓝3s和魅蓝Note3战胜了死对头红米4。
更加低端的元以下市场中，红米4A、荣耀畅玩5和魅蓝Note2分列前三位。
不过手机届的竞争才刚刚开始，接下来就看各个品牌方如何斗智斗勇了。
补充一下，小米手机是最受港澳台消费者喜欢的品牌（是全部品牌的第一，不仅仅是手机）。
六、哪个地方的购买力最可怕？广东人最土豪，山东海参最受欢迎无疑，传统的经济强省广东、浙江、江苏在消费排行榜上依旧排名前三，上海、北京、山东、四川、湖北、福建和湖南排名第四到第十。
上海、北京、杭州、深圳和广州成为消费能力最强的五个城市；
江苏昆山、浙江义乌、江苏慈溪、江苏常熟和江苏江阴是消费能力最强的五个县。
不过消费能力最强前十的村里，山东占据了前三里的两个位置：
山东肥城桃源镇屯头村广东蓉城地都镇凤美村山东岱岳范镇崔家官庄村福建浦城河滨街道北山排村福建靖山城镇钟古村湖北新春狮子镇河口村辽宁黑山新立屯镇服务站浙江长兴太湖图影小沉渎村湖南道县白芒铺镇白芒铺村福建仙游榜头镇象洋村在农产品排行榜上，山东乳山/阳谷/荣成出产的海参最受全国人民欢迎；宁夏枸杞、东北大米（分别来自黑龙江五常、辽宁开原和吉林柳河）称为土特产排行的第二和第三。
接下来的是云南文山/江苏昆山/浙江义乌产的三七、陕西周志/浙江嘉善/山东栖霞的苹果、江西新建/浙江慈溪/浙江嵊州的蜂蜜、浙江温岭/江苏盱眙/云南文山产的玛咖、广东中山/四川青神/广东东莞产的腊肠、江苏成熟/江苏昆山/江苏兴化产的大闸蟹分别4~10名。
七、全世界人民也疯狂今年双11里，已经有个国家的消费者参与了买买买。国内消费者最喜欢购买来自美国、日本、韩国、德国和澳大利亚的产品，而俄罗斯、美国、法国、西班牙和巴西的消费最喜欢购买来自中国的产品，他们最喜欢买中国的手机配件、手机、女装、流行饰品和真人发。
据飞猪(阿里旅行)透露，中国人最喜欢的境外旅游目的地是泰国、日本、韩国、美国和新加坡。
最受港澳台地区喜欢的品牌前五名分别是小米、阿迪达斯、耐克、松下和海尔。
在中日交易方面，最受消费者喜欢的日本品牌是优衣库、松下、夏普、索尼和佳能，最爱买的日本货物是羽绒服、平板电视、纸尿裤、衬衫和数码单反。而日本消费者最喜欢买的中国商品是女装、监控器材、手机配件、音视频设备和男装。中日消费者之间的兴趣差距还蛮大的。
在中美交易方面，最受消费者喜欢的美国品牌是耐克、苹果、NewBalance、GAP和斯凯奇，最爱买的美国货物是跑步鞋、休闲鞋、手机、耳机和篮球鞋。而美国消费者最喜欢买的中国商品是真人发、流行饰品、男装、女装和家庭装饰品。中美消费者之间的兴趣差距也是蛮大的。
本文由TECH2IPO/创见（tech2ipo.