最近被Levis的双十一宣传广告，雷得我外焦里嫩。曾经第一牛仔品牌Levis怎么沦落到今天这个情况呢？
Levis这个品牌从成立至今已经快年，自从LeviStrauss搞出牛仔裤后大卖，他就放弃其他生意，成了专门的服装生产商。他的生意还是停留在西部的挖金者身上，一直想做大，可却找不到契机。
直到，在内华达州的裁缝JacobDavis接到单子，要为一个木匠缝制耐磨耐用的裤子。于是这位裁缝就向当时有名的服装制造商LeviStrauss购买布料进行制作。凭借优秀的布料和技术，这位裁缝制造的工装裤开始有名起来。他还发现在牛仔裤上使用铆钉可以让裤子更加结实耐穿。
年JacobDavis为了扩展生意，同时申请专利（铆钉的工艺），就和LeviStrauss达成合作，两人一拍即合，在这年两人为合作的丹宁裤申请专利，同时成立LeviStraussandCo公司，这个时候Levis才算正式成立。
在年Levis推出代号XX的牛仔裤，这条牛仔裤在年的时候被命名为。在年双马logo皮牌出现，年出现第二个后口袋，年红旗标出现，渐渐成为我们熟悉的Levis。
除了有开山鼻祖的光辉加持外，Levis后来的发展也能说是时势造英雄。西部文化的兴起，让牛仔裤开始风靡美国。在第二次世界大战的时候，Levis的牛仔裤又成为*装，随着美国*队进入其他国家里。
之后飞车*，嬉皮士文化，摇滚朋克，hiphop的陆续崛起，Levis的牛仔裤又成为他们的标签之一，总之就是叛逆青少年们的心头爱。
这中间虽然受到经济大环境的冲击，Levis关闭不少工厂。可很多品牌都这样，也没什么（反正这时候还是行业巨头）。在年的《时代》杂志还给予Levis很高的评价：20世纪的最佳流行。
Levis的产品也对得起他们在行业里的地位，介绍一下他们几款经典款式：系列牛仔裤：
这一系列最开始都不叫，那个时候Levis刚刚输了铆钉设计的专利，于是就修改原来的铆钉设计并将名字改为。
是后来很多品牌的牛仔裤产品致敬，抄袭，模仿，复制的对象。在牛仔裤历史上，没有一条裤子能撼动的地位。
LVC支线系列（LevisVintageClothing）Levis高端牛仔支线也是复制支线，对自己家以前的老产品进行复制生产。LVC支线简直就是处女座支线，真可以算得上是吹毛瑕疵，连棉花都要特别种植，用以前的织布机生产布料制作牛仔裤，力求从每一步都还原当年的情景。
LVC支线有三个产地：美产（最正宗）日产（适合亚洲人，做工也是最佳）土耳其产（公认最次，可比上不足比下有余）。
这样的牛仔大品牌，是怎么一步步被潮流圈抛弃呢？错的第一步：成为“超市货”，Levis为增加销量，在美国和沃尔玛合作，专门搞出一条生产线给超市供货，价格也非常低，貌似也就人民币多元。虽说每个品牌会有各种支线，各种系列，价格自然是不等的，对于不了解这些人，哪会知道这么多。
反正一看Levis就是超市货，真的把品牌的层次拉低了，变得很Low。
错的第二步：跟不上时代，却没有在自身找问题。Levis让牛仔单品和丹宁元素成为潮流，长江后浪推前浪，欧美各个牛仔品牌开始发展起来，最关键是还有日本牛仔品牌的兴起。对于买牛仔裤只为追潮流的新手，或者是会选Levis（毕竟瘦死骆驼比马大）。可随着见识的增加，他们会有更多的选择，欧美那么多出色的牛仔品牌，各大奢侈品也都有牛仔支线，无论是品牌知名度还是价格，Levis都没什么绝对优势。作为牛仔的死忠粉，还是很大几率是Levis领进门，最后皈依日牛。很多牛仔的玩家会说的一句话：美国是牛仔服饰文化的领先者，但真正做到极致的是日本。品牌没能留住人，产品也不能。
更加致命的是很长一段时间Levis没有意识到自身的问题。沉迷于跟其他品牌打专利官司，忽视对自身产品的改进升级。
直到他们的新任CEO上位后，才成立Eureka实验工作室，用来开发和设计新工艺，新设计，还不算是一条路走到黑。可潮流瞬息万变，Levis已经是被潮流抛弃了。
以前它就是潮流，现在它在追赶潮流。反正辉煌是不再是肯定的，而且未来的路会更加艰难。最后说一句：Levis用代言人打开了中国潮流市场，又用代言人关上这道门。（最新代言人就不说了，怕律师信警告）来回顾一下经典的Levis广告：
From潮牌派。
声明：本人与文中品牌无任何关系