撰文：藤遥
监审：范慧新
骆驼奶粉在小众奶粉市场中算是一个较为突出的品类，拥有着一定热度，增长速度相对也较为快速。虽然骆驼奶粉市场迎来了头部乳企的加入，但似乎对市场的推动只是杯水车薪，只是在知名度上得到了进一步提升。
有哪些因素阻碍了骆驼奶粉的前进方向？其一是骆驼奶粉夸大宣传严重，线上宣传上有不少商家被监管部门查获；另外是骆驼奶源较为稀缺；并且目前只有部分省份推出了骆驼奶粉的执行标准，国家标准目前只有征求意见稿，并没有正式推出，这让部分企业和监管部门无法可依，导致现在骆驼奶粉市场的局面是产品走在前面，推动着整个市场发展。
增长迅速，但宣传需规范
根据天猫美食联合发布的《天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，年驼奶粉涨势迅猛，提升幅度超%，并成为乳品市场中位居第二的品类，紧随牛奶粉之后。
近几年，因为整个乳制品市场的发展壮大，带动着小众奶市场的发展，而骆驼奶粉通过品牌营销不断宣传，和其自身的奶源优势，市场规模得到迅速扩张。中国食品产业分析师朱丹蓬曾告诉《母婴时代》，骆驼奶近两年在互联网、会销、微商中是爆火的品类之一，因为骆驼奶具有先天的产品、地域优势。
但骆驼奶粉整体上的发展却并不顺利，因为不少产品都存在夸大宣传的行为，并且已经有部分企业得到了处罚。比如年9月7日，兰州市市场监督管理局依法对甘肃云搜互联网科技有限公司发布虚假违法广告行为做出责令停止发布虚假广告，没收广告费用，罚款3.75万元的处罚决定。
该公司搜狗搜索推广页面销售产品的介绍信息中含有如下内容：“提高免疫力”“喝驼奶提高免疫力补中益气强筋壮骨抵抗力强”“中驼纯乳粉保留活性营养成分，不引起过敏反应，可补中益气、促进发育、强筋壮骨、降脂减糖、激活强化人体免疫系统、是理想的有效增强抵抗力的天然有机食品”等内容。
不久后，北京市市场监管局公布的一则行*处罚决定书显示，央广诚品购物（北京）有限公司因违反广告法被市场监管部门罚款4.91万余元。该公司通过某期电视购物节目销售普通食品“臻品大漠纯骆驼奶粉尊享组”时，对产品宣称：“血糖困扰，影响健康”、“富含类胰岛因子、促进胰岛分泌调控血糖”、“驼奶四大元素、链抗体”等一系列“治病”作用。
在短期内确实已经有不少企业赚的盆满钵满，但这种行为也是在提前透支消费者的信任，对于骆驼奶粉市场持续、长久发展起到反向作用。这也与现在骆驼奶粉市场并没有专属的国家标准有关，并且消费者对小众奶的认知并不完善，导致部分不良商家抓住空隙。这些行为早已经得到监管部门和不少行业人士的